第一部分:平面设计概述
1. 定义与范畴
- 概念:在二维平面上通过视觉元素(图形、文字、色彩)传达信息、情感与理念的艺术性与专业性活动。
- 应用领域:品牌设计、广告海报、包装、书籍装帧、网页/UI设计、影视动画等。
2. 历史与发展
- 从早期印刷术、工艺美术运动到数字化设计的演变;
- 当代趋势:动态设计、交互媒体融合、可持续设计理念。
3. 设计师的角色
- 职责:视觉问题解决者、信息架构师、品牌叙事者;
- 素养:审美力、创造力、跨领域协作能力。
第二部分:设计核心要素与原则
1. 三大基础元素
元素 功能与要点
图形/图像 引导视线、传达故事性;需注重构图逻辑(点线面组合、负空间运用)。
文字 信息载体与视觉符号;字体选择需匹配主题,排版需兼顾可读性与节奏感。
色彩 情感与氛围塑造;掌握色相/明度/饱和度、色彩心理学、调和与对比法则。
2. 设计原则
- 对比与统一:突出焦点与整体和谐平衡;
- 比例与平衡:对称(稳定感)与非对称(动态感)布局;
- 留白艺术:增强层次感,赋予视觉呼吸空间。
第三部分:专业工具与技术应用
1. 行业标准软件
- Adobe Photoshop:图像处理与合成;
- Adobe Illustrator:矢量图形与标志设计;
- Adobe InDesign:出版物排版。
2. 跨媒介技术拓展
- 印刷技术:分辨率设置、CMYK色彩模式、出血位与裁切标记;
- 数字媒体:网页与移动端界面设计规范(响应式布局、交互逻辑)。
第四部分:专项设计技能深化
1. 品牌形象设计
- 流程:市场调研→标志设计→VI系统(名片、信纸、品牌手册);
- 案例:分析Apple(极简主义)与Coca-Cola(情感化符号)的设计策略。
2. 包装与广告设计
- 包装:结构功能+视觉营销+环保材料;
- 广告:目标受众分析、创意概念生成(如Nike“Just Do It”的情感叙事)。
3. 动态与交互设计
- 动画设计:故事板绘制、After Effects动效制作、叙事节奏控制;
- 用户体验(UX):用户旅程图、原型测试(Figma/Adobe XD实操)。
第五部分:设计思维与职业实践
1. 创意方法论
- 头脑风暴、逆向思维、跨界联想;
- 设计流程:需求分析→草图构思→数字化执行→用户测试迭代。
2. 作品集与职业发展
- 作品集构建:精选8-12个高质量项目,强调过程与成果并重;
- 职业方向:
- 制作美术(执行层)、艺术指导(策略层)、创意总监(管理岗);
- 新兴领域:UI/UX设计、社交媒体视觉策划。